Airbnb жана Boutique Hotels мейманканаларына туш болгон ири мейманкана топтору үчүн жакынкы коркунуч

Marriott, Hyatt, IHG, Choice Hotel, Hilton, Wyndham, Best Western сизде көйгөй бар. Көйгөй жана жеңүүчүлөр Airbnb жана Boutique Hotels болуп саналат.

Акыркы бир нече жылдын ичинде мейманкана индустриясы тездик менен өзгөрдү. Airbnb аркылуу буйрутмалардын саны 49-жылдын ноябрь айынан - 2015-жылдын октябрь айынан 2016-жылдын ноябрь айынан 2016-жылдын октябрь айына чейин 2017% га көбөйгөн, ал эми орточо көрсөткүч 28% ды түзгөн. Ошол эле мезгилде, бутик мейманканалардагы брондоо 43% өстү.

Маалыматтар 1010data тарабынан чыгарылган, алар учурда мейманкана индустриясынын алдында турган эң чоң эки көйгөй болуп саналат:

• Бутиктердин өсүшү жана Airbnb
• OTA (онлайн туристтик агенттик) заказдарынын өсүшү

Технология өнүкүп, саякатчыларга брондоо, катталуу жана төлөмдөрдү алуу мүмкүнчүлүгү жакшырды. Саякатчылар мейманканага брондоодо кыйла арзан жана анык варианттардан кийин. Жана бул тармак дагы 28% YOY менен өсүп жатканда, ири мейманкана топторунун өсүшү солгундап жатат. Marriott-Starwood [MAR], Hilton [HLT], Hyatt [H], [IHG], Choice Hotels [CHH], Wyndham [WYN], Best Western and La Quinta [LQ] сыяктуу ири оюнчулар жөн гана атаандашкан жок. жаңы мейманканалардын бренддери менен, ошондой эле барган сайын популярдуу эс алууну ижарага берүүчүлөр менен.

Натыйжада, мобилдик тиркемелерди жана татаал веб-сайттарды түзүү бул тармакта атаандаштыкка туруштук берүү үчүн өтө маанилүү болду, бирок бул бир гана нерсе эмес. Ошондой эле, алар кардарларды түздөн-түз заказ кылууга үндөө менен онлайн туристтик агенттиктерден (OTA) өз үлүшүн кайтарып алууга аракет кылышууда.

1010dataнын тыянактарына таянсак, учурда мейманкана индустриясынын алдында турган эң чоң эки көйгөй:

1. Бутиктердин өсүшү жана Airbnb

2. OTA Bookings өсүшү

БУТИКТЕРДИН ЖАНА AIRBNB

Саякатчылардын "чыныгы" жергиликтүү тажрыйбаларга кызыгуусу артып бараткандай. Airbnb аркылуу буйрутмалардын саны 49-жылдын ноябрь айынан - 2015-жылдын октябрь айынан 2016-жылдын ноябрь айынан 2016-жылдын октябрь айына чейин 2017% га көбөйгөн, ал эми орточо көрсөткүч 28% ды түзгөн. Ошол эле учурда, бутик мейманканалардагы брондоо 43% га өстү. Жылдан жылга брондолгон үлүштү салыштырганда, Airbnb биринчи жолу бардык мейманканалардан ашып кетти жана бутиктер Хилтонго чейин жетти.

Бул тенденциялар саякатчылар "үй" сыяктуу сезилген жерлерди издеп, ири мейманканалардан Airbnb же бутик камсыз кыла ала турган жакын тажрыйба алуу үчүн кетип жатышкандыгын көрсөтүп турат. Бардык ири мейманкана топтору боюнча, жоголгон кардарлардын 6% дан 10% ке чейинки жылы Airbnb брондолуп бүттү, ал эми 14-22% кийинки жылы бутикке брондошту. Мисалы, Марриотттун жоголгон кардарларынын 8% кийинки жылы Airbnb менен брондолгон. Болжол менен мейманканалар тармагынын жоголгон кардарларынын 20% дан 30% га чейинки бөлүгү бутиктерде жана Airbnbsте турушат, бирок анын ордуна 12-18% жоголгон кардарлар башка мейманканалар тобуна заказ кылышат. Мейманканалар саякатчылардын бутиктерге жана Airbnbs тармагына кызыгуусунун күчөшүнө каршы турушу керек, ошондой эле башка ири мейманкана топторунун атаандаштыгын жеңүү стратегиясын иштеп чыгышы керек. Жоголгон кардарлардын калган пайызы кийинки жылы мейманканада болууга брондоо жок.

Ишенимдүү кардарлар бул сменага жардам беришеби? Так эмес. Белгиленген 4 ай ичинде 12+ орунду ээлеген саякатчыларды кароодо, маалыматтардын көпчүлүгү активдүү саякатчылардын эч кандай вариантына берилген эмес экендигин көрсөтөт. Ушул анализдин максаты үчүн, ишенимдүү саякатчылар - бул 80% же андан көп бөлүгүн бир категория менен ээлегендер (Airbnb, Boutiques же Hotel Groups). Ишенимсиз жигердүү саякатчылардын үлүшү жыл өткөн сайын 4 бөлүштүрүү пунктка өстү. Натыйжада, мейманканалардын берилгендиги түздөн-түз сокку урду. Жана мейманканаларда дагы деле бутиктерге жана Airbnbsке караганда ишенимдүү кардарлар көп болсо, мейманканаларга берилгендик төмөндөгөн сайын бутиктердеги берилгендик өсүүдө. Бул тенденция бир жылда 1-3 брондоо жасаган саякатчыларга окшош. Диаграмма 4+ орунду ээлеген саякатчыларга көңүл бурат, анткени алар 65-жылдын ноябрь айынан 2016-жылдын октябрь айына чейин жасалган брондоолордун 2017% түзөт.

ОТА БИРДҮҮЛӨРҮНҮН ӨСҮШҮ

Мейманканалардын топтору OTAs менен өнөктөштүктү бир нече жылдан бери түзүп, онлайн режиминдеги бронь көбөйгөнүнө карабастан, мейманканалар саякатчыларды түздөн-түз буйрутма берүүгө түртүп жатышат. Марриотт менен Хилтон 2015-жылы кампанияларды башташкан, бул саякатчыларга алардын веб-сайттары ар дайым мыкты баада болот деп убада беришкен. Өнөр жай саякатчыларды баалардын дүкөндөрүнөн алыстатууга аракет кылып жатат, анткени OTAлар саякатчыларга бир топ жеңилдик берет. Бул аракеттерге карабастан, OTA брондору тездик менен көбөйүүдө. OTAs аркылуу мейманканаларды брондоонун саны 43-жылдын ноябрь айынан 2015-жылдын октябрь айынан 2016-жылдын ноябрь айына чейин 2016-жылдын октябрь айына чейин 2017% га өстү. Чындыгында, бардык мейманканалардын брондолушу OTA аркылуу жүргүзүлөт, бул мурунку жылы 44% ды түзгөн .

Жеке OTA өсүп жаткан темп ар кандай. Түзүлгөн сайттар, мисалы, Priceline, Travelocity жана Hotwire, жылдан жылга 10% өсүп жатат. Салыштырмалуу жаңы келгендер тезирээк өсүп жатат. Мисалы, booking.com аркылуу жасалган брондоолордун саны 7 эсеге көбөйдү. Tonight Hotel 30% га көбөйдү.

КОРУТУНДУ

Мейманкана индустриясы бааларды атаандаштыкка туруштук берүү үчүн эбегейсиз басымга туш болууда. OTAs саякатчыларга дүкөнгө баа коюуга мүмкүнчүлүк берет, бул мейманканалар тармагын кеңири атаандаштык базасынын негизинде бааларды жөнгө салууга мажбур кылат. Анын үстүнө, Airbnb баалары хост ээсинен алгысы келген нерсеге негизделет жана мейманкана топтору сыяктуу эле федералдык эрежелерге байланыштуу эмес. OTAs жана Airbnb брондору тиешелүүлүгүнө жараша 43% жана 49% өсүп жатат, демек, мейманканалар тез иштеши керек. Саякатчылар чыныгы тажрыйбаны күтүшөт жана бир нече мүнөттүн ичинде соода кылып, өз бюджетине ылайыктуу жолду таба алышат. Берилген маалыматтарга таянсак, мейманканалар дагы деле өсүп жатат, бирок алдыда болуу үчүн, бул атаандаштар кандайча тенденцияга түшүп жаткандыгын билиши керек