Туризм мамлекеттери экономикалык оор мезгилде жарнама бюджетин кайра карап чыгышат

Кыйын абалда турган экономикада штаттардын өкмөттөрү элиталык жарнаманы же зарылчылыкты ойлонуштурушат.

Туризмден көз каранды мамлекеттер үчүн бул маселе жаңы актуалдуулукту талап кылууда, анткени ар бир чыгым кирешеси тез төмөндөп, шайлануучу чиновниктер тарабынан тыкыр иликтенип жатат жана каржылоо үчүн бир топ пайдалуу программалар. Бардык 50 штаттын мыйзам чыгаруучу органдары келерки жылы чогулушат, көпчүлүк учурда бюджеттин кыскарышы күтүлүүдө.

Юта штатындагы кар баскан тоолордо губернатор Джон Хантсмандын сунуш кылган бюджети штаттын туристтик жарнамасын кийинки жылы 4.7 миллиард 38 миллион долларга же 1 пайызга кыскартышын талап кылат.

"Менин оюмча, эмне болот, биз акчаны мурдагыга караганда алда канча акылдуу жумшашыбыз керек", - деди Юта штатынын туризм кеңешинин төрагасы Ким МакКлелланд. "Менин оюмча, өлкөнүн бардык штаттары, мен ишенишим керек, ушундай эле бюджеттик кыйынчылыктар менен күрөшүп жатышат".

Штаттарда ушундай эле кыйынчылыктар бар, бирок ар кандай мамиле кылышууда.

900 миллион долларлык бюджеттин жетишсиздигин болжолдоп жаткан Гавайи, кошумча конокторду тартуу үчүн март айына чейин маркетинг бюджетин 12 миллион долларга көбөйтүп жатат.

Невадада, штаттын чиновниктери ушул айдын башында тогуз айдын ичинде казино кирешесинин төмөндөшүнө токтолгон штаттагы туризм конференциясын токтотушту. Штат 331 миллион долларлык бюджетке жетишпей жатат.

Вермонт бюджеттин 60 миллион долларлык ажырымына дуушар болуп жаткандыктан, чыгымдарды кыскартуу иш-чараларынын алкагында туристтик маалымат борбору катары кызмат кылган төрт автоунаа эс алуу жайын жабууну караштырууда.

Туризм, бардык тармактар ​​сыяктуу эле, дүйнөлүк экономикалык кризистен жабыркап жатат. Мамлекеттик транспорттон, сатуудан жана мейманканалардан түшкөн салыктар кескин азайып, көптөгөн компаниялар жумушчуларын кыскартууга аргасыз болушкан.

Вашингтондо жайгашкан Туризм индустриясынын ассоциациясы жалпы өлкө боюнча ишкердик сапарлар 2.7-жылы 2009 пайызга төмөндөп, эс алуу саякаттоо 1.3 пайызга төмөндөйт деп божомолдоодо.

Адатта, оор мезгилде жарнама бергендер экономикалык төмөндөөгө туруштук беришет, дешет адистер.

11-жылдын 2001-сентябрындагы чабуулдардан кийин, Флорида элди саякаттап, чыгымдарды кайра калыбына келтирүү үчүн жарнама чыгымдарын 21 миллион долларга көбөйттү. Кийинчерээк жүргүзүлгөн изилдөөлөр көрсөткөндөй, инфузия штаттын туризм тармагы болгон Визит Флоридага ылайык, 63 миллион долларга жаңы салыктык киреше алып келген.

Ошентсе да, көптөгөн мамлекеттер кыскартып жатышат. Мэриленд туризм департаментине бөлүнгөн 2.15 миллион доллардын бир бөлүгү катары телеканалдардагы жарнамаларга сарптоолорун кыскартып жатат.

"Мамлекеттик штат болобу же бизнес болобу, рецессия учурунда биринчи кезекте (корпоративдик каржы кызматкерлери) жарнамага көз чаптырып, аны кесүү керек", - дейт Флорида университетинин жарнама профессору Джон Моррис. «Бул нерседен кутулуу оңой. … Маселе, бир жолу жасаганыңардан кийин ошол жерге кайтып келүү кыйынга турат. Сиз имиджди жоготуп баштайсыз, тартуу күчүн жоготуп баштайсыз.

"Белгиленген бир багыт жана белгилүү бир өнүм жөнүндө айта турган болсок, ал өзүнүн имиджин жоготуп алышы мүмкүн, андыктан аны эч качан толугу менен кайтарып бербейт, анткени анын ордуна башка нерсе келет".

Бул өз чыгымдарын көбөйтүп, ал тургай сактап кала турган мамлекеттерге атаандаштарына караганда олуттуу ийгиликтерге жетишүү мүмкүнчүлүгүн берет, деди ал.

Моментти жоготуу Юта штатына зыян келтириши мүмкүн. Көптөгөн жылдар бою штат жыл сайын жарнамага болжол менен 900,000 доллар сарптаган, же Коло штатындагы Вейл тоо лыжа базасы өзүн жайкы жай катары жарнамалагандай эле болгон.

2005-жылы Хантсман кызматына киришкенде жана туризмди экономикалык өнүгүү пландарынын негизи кылган. Бул жылы жарнама чыгымдары 11 миллион доллардан ашып, штат штаттын эң мыкты лыжа тебүү борбору катары Колорадо штатынан баш тарта баштады.

Мамлекеттик туризм кызматкерлери өткөн айда жарыяланган изилдөөнүн жыйынтыгына ылайык, Юта ар бир сарпталган 11 доллар үчүн салык кирешесин 1 долларга кайтарып жатат деп билдиришти.

Штаттын лидерлери жарнаманын маанилүүлүгүн билебиз дешет. Келе жаткан Сенаттагы көпчүлүктүн лидери Шелдон Киллпак, R-Сиракуза, экономикалык төмөн мезгилде жарнаманы кыскартуу бизнес жасай турган эң жаман иштердин бири деди.

Штаттын жарнама бюджети боюнча мыйзам чыгаруучулары келерки айда чогулганда алардын канчасын кыскартаары белгисиз бойдон калууда. Анын айтымында, депутаттар акча каражаттарын сарптоодо инвестициялардын эң чоң, токтоосуз кайтарымдуулугуна көңүл бурууну каалашат, мисалы, жолдорду куруу жана Ютага көчүп баруу үчүн ишкерлерге салык жеңилдиктерин берүү.

“Кичине комитеттер кыскартууга мүмкүнчүлүк бере турган, жарнамага караганда көбүрөөк акча үнөмдөй турган башка тармактар ​​барбы же жокпу, бюджетти толук изилдеп чыгышкан жок, бирок экономикалык өнүгүү жаатында принцип негиздүү, анткени сиз өтө этият болуңуз сен кыскарта баштайсың »деди ал.

Эгерде жарнамалык бюджеттин төмөндөшүнө күмүш каптама болсо, анда көптөгөн компаниялар жарнамаларды подвалдык баада баада сунушташат жана технологиялык жетишкендиктер салттуу медиа жарнаманы айланып өтүү үчүн мамлекеттерге жана компанияларга болуп көрбөгөндөй мүмкүнчүлүктөрдү берет, деп билдирди Джон Суини, жарнамалар тизмегинин башчысы Түндүк Каролина университети.

Вирустук маркетингге өтө эле көз каранды болуп калуу кооптуу дейт ал.

Юта адам карларын чагылдырган кээ бир күлкүлүү жарнамаларды YouTube сайтына жайгаштыра баштады, анткени алар электрондук почта аркылуу жөнөтүлүп, Facebook жана Myspace баракчаларына жайгаштырылат. Буга чейин жарнамалар болжол менен 5,000 жолу көрүлгөн.

«Сиз аны чыгымдын бир бөлүгүнө жасай аласыз, бирок сиз эмне билесиз? Лотереядан утуп алам деп бюджетти түзүп алсам болот жана анын мааниси чоң. Бирок менин каршылыгым кандай? Баары ушул вирустук хиттерди алууга аракет кылып жатышат », - деди Суини. "Бул нерсе кээде-кээде болуп турарын баарыбыз билебиз жана адамдардын лотереядан утуп алганын билебиз, бирок мен максаттуу аудиториям менен журналдан орун сатып алсам, кандайдыр бир пайда алышым керектигин билем".