Бир нерсени ачык айталы: Жаңы Орлеан суу астында эмес. Чынында, суунун баары 2005-жылдын сентябрь айында кайра кеткен. Таң калыштуусу, мен өлкөнүн булуң-бурчу менен баарлашканымда, азыр да «көчөлөрдө суу барбы?» деп сурашат. Анан ар бир жолу кан басымым көтөрүлөт.
ММКлар теле, интернет жана басма сөз каражаттарында тараган сүрөттөрдү эске алганда, бул мени таң калтырбаш керек. Аларды баарыбыз көрдүк: Лейквью шаарындагы үйдү суу жалмап жатат, Төмөнкү 9-карайдагы кара суунун астынан эптеп көтөрүлгөн унаалардын чатырлары. Бирок, эки жарым жылдан кийин, жана Сиздин жергиликтүү маалымат каражаттары сизге көрсөтүп жатканына карабастан, Жаңы Орлеан бир топ жакшы жерде.
Массалык маалымат каражаттарынын айынан адамдар инфраструктура көйгөйлөрү бар деп эсептешет, мейманканалар иштебейт, ресторандар иштебейт жана тейлөө тармагынын кызматкерлери жок. Президенттик дебатты өткөрө турган учур келгенде да бизди жек көрүштү. Ошол талапкерлердин баарын чогултуп, эртеңки күндү алдыга жылдыруу үчүн Жаңы Орлеандан жакшы жер барбы?
Сөөккө чейин жергиликтүү катары, мен өзгөчө бир кардар үчүн өзгөчө баалайм. New Orleans Metropolitan Convention and Visitors Bureau (NOMCVB) шаардын негизги экономикалык кыймылдаткычынын үнү: туризм. Бирок бүгүн да үй-бүлөнүн чатырда калган сүрөттөрүн көрүп турганда, адамдарды Жаңы Орлеан бизнес үчүн ачык экенине кантип ынандыра аласыз? CNN суу каптаган аймактын кадрларын жаркылдап жатканда, аларга тамак мурункудан да даамдуу экенин кантип айтасыз? Ооба, сиз чыныгы Жаңы Орлеандын сүрөттөрү менен күрөшөсүз.
Муну ишке ашыруу үчүн, NOMCVB жолугушууну / конвенцияны пландоочуга жана саякат соода тармагына багытталган кадимки чектерден чыгып, түздөн-түз керектөөчүгө барууну чечти. Анын демилгелеринин көбү Forever New Orleans кампаниясын илгерилетүү үчүн интерактивдүү жана салттуу эмес тактикалардын тегерегинде болгон. Онлайн экспозиция NYTimes.com башкы бетинде, WallStreetJournal.com, LonelyPlanet.com, Kayak.com жана Gridskipper.com сыяктуу саякат сайттарында жана Travel Channel, Gawker.com, Yahoo жана MSN онлайн касиеттерин камтыган.
Буга чейин кампания NOMCVB сайтына, www.113.9nola.com сайтына ишенимдүү трафик менен 24 миллион таасир жаратты. Биздин изилдөөбүз жана пландообуз аркылуу NOMCVB 4,300 ата мекендик учактагы 35 орундук лоток үстөлдөрүндө Жаңы Орлеан тамактарынын (анын ичинде куурулган жумшак кабыгы менен креветкалардын) сүрөттөрүн камтыган салттуу эмес кампанияны ишке ашырган биринчи болуп, 6.16 миллион таасир калтырды. . CBS Outdoorдан 3 миллион доллардан ашык бюллетень мейкиндигин тартуулоо аркылуу NOMCVB жөнөкөй, бирок кызыктуу (жана так) сүрөттөр жана көчүрмөлөр аркылуу шаардын имиджин жогорулатууну улантты. Өлкө боюнча 44 ири базардагы 18 бирдиктин билборд кампаниясы күн сайын болжолдуу 1.8 миллион таасирлерди жаратты. Бир жылдан кийин өнөктүк айрым базарларда уланууда. NOMCVB ошондой эле жүз миңдеген адамдар көргөн жана сүрөттөр, зыяратчылар жөнүндө маалымат жана саякат белектери үчүн ичине эң аз 1,000 керектөөчүлөрдү тарткан чыныгы трамвайды (бул Жаңы Орлеанда эч кандай убакыт өткөрбөгөндөр үчүн троллей) алып келди. .
натыйжалары? Бороондон кийинки биринчи 64 айдан кийинки 12 айга чейин мейманканадагы түндөр 12 пайызга көбөйдү, бул Жаңы Орлеандын чыныгы абалын илгерилетүү боюнча маркетинг аракеттеринин башталышы менен дал келди. Биз ошондой эле 6.5-жылы болжол менен 7 миллиондон 2007 миллионго чейин зыяратчыларды көрдүк, бул 2006-жылга караганда эки эсе көп жана NOMCVB жакшы жыл деп эсептеген 8.5 миллиондон 9 миллионго чейинки диапазонго жакындап калды.
Биз пайдаланып жаткан дагы бир стратегия - бул 2008-жылга карата шаардын көңүл бурушу. Эгер жазуучулардын иш таштоосу менен алек болгон болсоңуз, биз Шекер идиш жана BCS Улуттук чемпионаты сыяктуу иш-чараларды өткөрүп жатабыз — эң сонун мүмкүнчүлүктөр. ММК үчүн шаардын канчалык алыска жеткенин өз көзү менен көрүү үчүн. Андан кийин өткөн дем алыш күндөрү NBA All-Star оюну болуп өттү.
Биз жаңы эле Марди Грастын дагы бир оюнун аяктадык, ал өз кыйынчылыктарын сунуш кылды, анткени ал кадимкиден эрте болгон жана Super Bowl менен бир дем алыш күндөрү болгон (ооба, Эли Мэннинг - ал Жаңы Орлеандык). Шаардын жана туризмдин өкүлдөрү мындай эрте күн өтө суук болуп, колледждин жазгы каникулунун элине дал келбей тургандыктан, катышуучулардын санын чектейт деп кооптонушкан. Алгачкы маалыматтар боюнча, бул ийгиликтүү болду. Орточо эсеп менен 92 пайыз мейманкананын ээлиги жана дени сак эл 2007-жылдын эң мыктысы Марди Граска жардам берип, окуяны Катринага чейинки деңгээлге жакындатты.
Жакынкы бир күнү медиа бул жерде болуп жаткан бардык жакшы нерселерди түшүнөт деп үмүттөнөбүз жана андан да маанилүүсү, алар Жаңы Орлеанды кайра курууда негизги компонент болушу мүмкүн. Башкача айтканда, эгер алар Crescent City сүрөттөрүнүн каталогун жаңыртышса.
mediaweek.com
