Дүйнөдө Италиянын өкүлү болууга татыктуу күбөлөндүрүү. Кимдир бирөө абдан заманбап, бирок алардын артында улуу тарыхы бар. Бул Сандро Боттичеллинин Венерасы, дүйнөдөгү эң белгилүү аялдардын бири, Туризм министрлигинин жана ENITтин (Agenzia nazionale del turismo – Италия өкмөтүнүн туристтик кеңеши) жаңы эл аралык туризмди илгерилетүү кампаниясынын башкы каарманы. Премьер-министрдин Аппаратынын маалымат жана басма бөлүмүнүн салымы.
Сыртынан жана чачынын айкын белгисинен таанылган бул жаңы Венера виртуалдык таасир этүүчү катары бүткүл дүйнөгө италиялык рухтун "кереметтерин" тартуулап, анын пейзаждарын, шаарлардын көрүнүктүү жерлерин сүрөттөп, жүктү кыдырып чыгат. искусство жана чакан айылдар, типтүү тамак-аш жана шарап, ошондой эле Италиянын мурасын уникалдуу кылган бай жана түстүү туристтик сунуштардын көптөгөн варианттары.
"Таң калууга ачык" - бул Армандо Теста тобунун идеясынын негизинде жаралган бул көп темадагы кампания үчүн иштелип чыккан доомат, ал жарнамалык видеодон жана географиялык жактан жайгаштырылган көрнөк-жарнактар кампаниясынан турат. түштүк, ошондой эле борбордук жана түндүк Италия, бирок бара-бара жаңы этаптардан, сунуштардан жана маршруттардан турат, Венера санариптик кампанияга кошулууну чечкен муниципалитеттерге жана аймактарга жасай турган иш сапарларга негизделген. venereitalia23 Instagram профилинде, веб-сайтта түз Italia.it жана башка социалдык платформалар.
Ренессанстын символдорунун арасында Венера бүгүн кайра жаралуу жана жаңылануу аллегориясы катары кайтып келет, бул учурда Италиянын туризм сектору, жапа чеккенден жана пандемиянын жабылышынын кесепеттеринен катуу кыйналгандан кийин, азыр жаңы дем жана жандуулукка ээ. Анан ал башканы карайт. Пасха туризм ал көрдү.
Италия эң көп зыярат кылган Европа өлкөлөрүнүн арасында экинчи орунда турат.
Өлкө америкалык туристтердин рекорддук кайтып келүүсүн каттады (өсүү, алардын катышуусунун + 50%ын түздү), чындыгында 2023-жыл абдан позитивдүү болгон 2019-жылга караганда көбүрөөк агым менен чоң интенсивдүү жыл болот деп болжолдойт.
Италиялык туризмдин ачыктыгынын жаңыланган учурунда, ошондой эле өкмөттүн сектордун жыргалчылыгы үчүн жүргүзгөн ынанымдуу бурулуш саясаты менен белгиленген министрликтин логотиби да өзгөрүп, жаңы экспрессивдүүлүккө карай жылып жатат. Бул логотиптеги "Керемет үчүн ачык" деген талапты чагылдырган ребрендинг жана үч түстүү терезеде ачылат, бул коноктор үчүн күтүлбөгөн сюрприздерди убада кылуу жана "Италияда жасалган" деген сөздү кабыл алуу.
ENIT тарабынан жазгы/жайкы жана күзгү/кышкы кампаниялар үчүн каралган жалпы инвестициянын көлөмү 9 миллион еврону түзөт жана бардык негизги эл аралык рыноктордо консолидацияланган жана потенциалы жогору, туристтик агымдардын интенсивдүүлүгү бар жана күтүлгөн агымдардын негизинде иштелип чыгат. .
Атап айтканда, Европа, Перс булуңундагы өлкөлөр, АКШ, Борбордук жана Түштүк Америка, Кытай, Индия, Түштүк-Чыгыш Азия жана Австралияга басым жасалат. Инвестициялардын жарымына жакыны негизги эл аралык аэропорт түйүндөрүнө топтолот, жарнамалык видеолор ITA Airways каттамдарында жана Италияга түз байланышы бар европалык темир жол станцияларында жана ENIT менен Trenitalia ортосунда күчтүү синергия бар жерде, атап айтканда Францияда көрсөтүлөт. , Германия, Австрия жана Швейцария.
Өлкө боюнча локализацияланган QR кодунун болушу Italia.it сайтына күчтүү шилтеме жасоого мүмкүндүк берет. Italia.it порталында трафикти өнүктүрүү максатында, эл аралык кросс-медиа кампаниялары менен эл аралык санариптик экосистемага 4 миллион еврого жакын инвестиция салынат.
Туризм министри Даниэла Сантанче: «Канпания Италияда болуп көрбөгөндөй, бардык темир жолдордо, телевизорлордо жана видеолор аркылуу көрсөтүлбөгөн түрдө биздин элибизди жана мыктылыгыбызды сатууга кызмат кылат. аэропорттор, жарнак сооданын жаны экенин түшүнүү менен - жана биз Италияны кантип сатууну билишибиз керек.
"Демек, Боттичеллинин Венерасы, катаал пандемиялык кыштан кийин гүлдөп турган кайра жаралуу менен жаздын символу, бул бизди колубуздан кармап, бул сапарда коштоп жүрүүчү өзгөчө күбөлөндүрүү."
Венеранын төрөлүшү – италиялык сүрөтчү Сандро Боттичеллинин картинасы. Анда Венера кудайы төрөлгөндөн кийин жээкке келгени көрсөтүлгөн. Сүрөт Италиянын Флоренция шаарындагы Уффици галереясында сакталган.
БУЛ МАКАЛАДАН ЭМНЕ АЛУУ КЕРЕК:
- “Open to wonder” is precisely the claim designed for this multi-subject campaign –born from an idea of the Armando Testa Group – which is made up of a promotional video and a billboard campaign set geographically among strongly representative glimpses of the beauties of the south, as well as the central and northern Italy, but which will gradually consist of new stages, proposals, and itineraries, is based on the visits that the Venus will make in the municipalities and regions that decide to join the digital campaign, which will live on the venereitalia23 Instagram profile, on the website Italia.
- “The campaign,” commented the Minister of Tourism, Daniela Santanchè, “serves to sell our nation and our excellence in an unprecedented way, never done in Italy before, [through] a video that will be on all the railways, televisions, and airports, with the awareness that advertising is the soul of commerce –.
- About half of the investment will be concentrated on the main international airport hubs, with the promotional video being broadcast on ITA Airways flights and on European railway stations with direct connections to Italy and where there is a strong synergy between ENIT and Trenitalia, namely in France, Germany, Austria, and Switzerland.
