Италиялык Luxury Guardian: Сүйүү эмес, кумар

| eTurboNews | eTN
Антонино Ласпина – Италиянын соода комиссары жана АКШ боюнча аткаруучу директору

Мен жакында эле менден лотереядагы утуштарым менен эмне сатып аларымды сурашты (мен ушунчалык бактылуу болушум керекпи) эгерде кыймылсыз мүлккө, яхталарга жана учактарга уруксат берилбесе. Менин ойлорум дароо италиялык люкс модага, шаймандарга, эмеректерге жана тажрыйбаларга (анын ичинде шарап, спирт ичимдиктери жана саякатка) бурулду.

Италия эң заманбап жана заманбап бренддерди жана дизайнерлерди жаратып, жогорку деңгээлдеги люкс тармагында линиянын башында турат. Италиялыктар люкс товарларын жана кызматтарын калыптандыруу, калыптандыруу, алдыга жылдыруу, анан бизди азгырууга салым кошкон. Италиялык өндүрүш жана кол өнөрчүлүк мода/эмеректер/кызмат көрсөтүүлөр секторунда эң жогорку стандарттардын катарына кирет жана "Италияда жасалган" соода маркасы сапат жана айырмачылык үчүн глобалдык шилтеме болуп саналат.

Luxury Is

| eTurboNews | eTN

Люкс, аныктамасы боюнча, LUXURIA (артыкчылык) жана LUXUS (ысырапкорчулук) деген латын сөздөрүнөн келип чыккан КУХАЛАРГА барабар болуп, французча LUXURE болуп калат. Элизабет доорунда люкс идеясы ойноштук менен байланышып, байлыкты же көрктү билдирет.

Мурунку кылымдарда люкс кол өнөрчүлүк жана башкаларга оңой жетпеген нерселерге ээ болуу менен байланышкан. Мунун айрымдары массалык өндүрүштүн өсүшү, бизнестин глобалдашуусу жана дүйнө жүзү боюнча бардык нерсеге жетүү мүмкүнчүлүгү менен өзгөрдү.

Бардык люкс бирдей жаратылган эмес

| eTurboNews | eTN

Люкс деген эмне жана эмне кылат Италиялык люкс бренддер идеялар, дизайн, аткаруу, сатып алуу жана колдонуу жагынан башка өлкөлөрдөн жана бренддерден жогору турат? Бул материалдардын сапаты? дизайн? Баа? Бренддин болушу же тартыштыгы?         

Башында

| eTurboNews | eTN

Люкс концепциясы эксклюзивдүүлүк идеясы, билим жана/же бренд саткан продукт/тажрыйбага баары эле жете бербейт деген сезимден башталат. Бул идеялар кайдан келип чыккан? Адатта, алар сапат, ыңгайлуулук, көрктүүлүк призмасы аркылуу жаралат жана дүйнө жүзү боюнча керектөөчүлөр люкс катары аныкталган товарларды алууга (жана көп чогултууга) умтулуп, өнүгүп жатышат.

Окуялардын айкалышы

Бүгүнкү кымбатчылык ондогон жылдар мурункудан башкача. Изилдөөлөр ааламдашуу, интернет, санариптик технологиялар жана турмуштук тажрыйбалар сапатты жана эксклюзивдүүлүктү кабыл алууну кеңейткенин аныктады, азыркы учурда ондогон жылдар бою өзгөргөн умтулуулар жана жашоо образы менен аныкталат.

Изилдөө ошондой эле кымбат баалуу керектөөчүлөр өздөрүн башкалардан айырмалоо үчүн бренддерди/өнүмдөрдү/кызматтарды алышат; бирок, заманбап люкс сатып алуулар сөзсүз түрдө же толугу менен баага негизделбейт жана мактануу укугу "өзүнчө" акчага көңүл бурбашы мүмкүн. Сатып алуу мотивациясын сураганда, кээ бир бай сатып алуучулар эң баалуу саякат тажрыйбасы эң кымбат деп ойлошкон эмес; алардын люкс саякат идеясы баадан жогору (же андан тышкары) атрибуттарды/өлчөмдөрдү камтыйт. Люкс керектөөчүгө багытталган люкс мейманкана бренддери алардын коноктору ар түрдүүлүктү, инклюзивдүүлүктү, чыгармачылыкты жана ачыктыкты баалаарын жана бренд тарабынан колдоого алынган максат сезимин издешет.

Өзүн-өзү актуалдаштыруу

Сырттан ички канааттанууга өтүү. Жогорку кирешелүү адамдар (ГЕНРИ – жогорку киреше али бай эмес) аларга үйрөнүүгө, өзүн айырмалоого, ким экенин билдирүүгө жана эркелетүүдөн жана сооротуудан башка максаттарга ээ болгон тажрыйбаларды издешет. Люкс - бул сатып алуудан же зыярат кылуучу жерлерден, ким болгусу жана/же болгусу келгени жөнүндө көбүрөөк нерсеге өтүү.

Люкс. Италиялык жол

Люкс буюмдарын долбоорлоо жана өндүрүү боюнча италиялык компаниялар дүйнөнү жетектейт. Италия жеке кымбат баалуу буюмдар рыногунда АКШ, Кытай жана Япониядан кийин төртүнчү орунда турат. Миланда жайгашкан Altagamma Foundation (2020-жылдын отчету) люкс товарларынын индустриясы болжол менен 115 миллиард еврону (130.3 миллиард АКШ доллары) түзөт деп аныктады. Brand Finance тарабынан даярдалган жылдык отчетко ылайык, "Италияда жасалган" энбелгиси 2,110 миллиард АКШ долларын түздү (2019-жыл) Италияны эң ийгиликтүү жана кирешелүү улуттук бренд баасы боюнча дүйнөдө 10-орунга чыгарды. Италияда жалгыз мода индустриясы дээрлик 20 миллиард долларга бааланган жана Италия булгаары секторунда эл аралык лидер (1500-жылдардан бери) Европа булгаары өндүрүшүнүн 65 пайызын жана дүйнөлүк өндүрүштүн 22 пайызын түзөт.

Италиянын эң ири люкс бренддерин (б.а. Gucci, Prada жана Giorgio Armani) колдогон италиялык өндүрүүчүлөр пандемиядан улам жабылууга аргасыз болушкан жана дүйнөлүк деңгээлде буйрутмалар төмөндөгөн. Бул кырдаал мамлекеттик социалдык камсыздандыруу боюнча мамлекеттик төлөмдөрдүн кечиктирилишинен жана өкмөт тарабынан колдоого алынган кредиттерден улам татаалдашып, дүйнөлүк кымбат баалуу буюмдардын 40 пайызын өндүрүү тобокелдигине алып келди.

Көптөгөн италиялык бренддер мындан ары италиялыктар тарабынан көзөмөлдөнбөй калганына таң калбашыбыз керек. Mediobanca аймакты изилдөө жыл сайын негизги италиялык мода бренддердин 40 пайызга жакыны чет элдик ишканаларга таандык экенин билдирет. Жылдык кирешеси 163 миллион доллардан ашкан 100 компаниянын 66сы чет элдик фирмаларга, 26сы француздук инвесторлорго, 6сы британиялыктарга, 6сы америкалыктарга жана 6сы швейцариялыктарга таандык.

Versace Майкл Корске сатылды, Gucci, Bottega Veneta жана Pomellato француздардын Kering тобуна таандык; Pucci, Fendi жана Bulgari, French LVMH тобуна таандык; Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, OVS, Benetton, Max Mara, Salvatore Ferragamo жана Prada тике италиялык менчигинде калган эң кирешелүү компаниялар бойдон калууда.

| eTurboNews | eTN

Жакында Etro 60 пайыз акциясын LVMH көзөмөлдөгөн L Catterton жеке капитал тобуна сатты жана жакында жаңы башкы директор Фабрицио Кардинали жетектейт, учурда Dolce & Gabbana компаниясынын башкы операциялык директору. Этро үй-бүлөсү миноритардык акционер болуп калды жана анын пейсли текстильдери менен белгилүү болгон бул бренддин келечеги бүдөмүк. Кээ бир люкс бренддер Кытайга таянууну улантууда (бир гана) жана бул ката болушу мүмкүн.

2015-жылдын декабрында Фенди өз ишмердүүлүгүн кеңейтип, 7 бөлмөлүү Private Suites мейманканасын ачты. Бул долбоор 1925-жылы Римде кол сумка жана мех дүкөнү катары башталып, азыр эркектерге, аялдарга жана балдарга башынан бутуна чейин кийим-кече менен камсыз болгон бул атактуу компаниянын эволюциялык процессинин бир бөлүгү. Бренд ошондой эле сааттарда, ошондой эле үй эмеректеринин жана аксессуарларынын Casa линиясында кездешет.

| eTurboNews | eTN

Palazzo Versace Австралиянын Алтын Жээгинде (2000) тааныштырылып, "дүйнөдөгү биринчи мода бренддүү мейманкана" катары таанылган. Бул иш жүзүндө туура эмес болушу мүмкүн, анткени Феррагамо үй-бүлөсү (Флоренциядагы, Римдеги жана Тоскан айылындагы мүлктөр) 20 жылдан ашуун убакыттан бери иштеп келет. Armani Hotel Dubai 2010-жылы планетадагы эң бийик имарат болгон Бурж Халифада ачылган. 2011-жылы Армани Миландагы бүтүндөй шаар кварталында үстөмдүк кылган жерди ачты. Булгари 2004-жылы мейманкана ачкан жана италиялык зергер Шанхай, Пекин жана Дубайда мүлктөрдү ачууну пландап, Лондон жана Балиге чейин кеңейтилген. Бул брендди кеңейтүү дайыма эле ийгиликтүү боло бербестигин белгилей кетүү кызыктуу; Миландагы Missoni Edinburgh жана Maison Moschino мейманканасы 2009 жана 2010-жылдары ачылып, 2014 жана 2015-жылдары жабылган.

Эмне үчүн кыл

Италиянын экономикалык системасы 93-94 пайыз чакан жана орто ишканаларга негизделген. 2019-жылы италиялык мода индустриясы улуттук ИДПнын 1.3 пайызын түздү жана өсүш өлкөдөгү башка экономикалык кыйынчылыктарга карабастан болду. Италияны туристтик аймак жана люкс өндүрүшүнүн өзөгү катары эл аралык жарнамалоонун көбөйүшү экономиканы секирип баштоого жардам берет, анткени "Италияда жасалган" продукциясы туризмдин жалпы чыгымынын 60 пайызын түзөт.

Италиялык мода бренддери Азияда, АКШда жана Европада бренддерди "глобалдык" катары жайылтуу менен рынокторду кеңейтүүгө аракет кылып жатышат. Азырынча көз карандысыз үй-бүлөлүк бренддер атаандаштык жана өсүү үчүн инвесторлорду издеп жатышат. Жеке капиталдын инвесторлору италиялык дизайндын жана өндүрүштүн туруктуу баалуулугун моюнга алып, жаңы мүмкүнчүлүктөрдү издеп жатышат. Көбүрөөк сарптоо психологиялык оңдоону талап кылгандыктан, тандалган кардарлар үчүн буйрутма жалпы кымбатчылыкка караганда тезирээк калыбына келиши мүмкүн.

Санариптик өркүндөтүү - бул жашоого жана өсүүгө умтулган бренддер үчүн дагы бир мүмкүнчүлүк, бирок бул слем/данк эмес, анткени люкс бренддери өзүнүн ишенимдүүлүгүнөн, комфорт зоналарынан жана бизнес моделинен баш тартууга аргасыз болушат, ошондой эле инновацияга кызыгуусу жок, пилдин сөөгүнөн жасалган мунараларга болгон ынтызарлык, жана жашыруун бакчалар, эркектерге багытталган бизнес-модель жана мурда трофейлерди утуп алгандардын катаал мамилеси. Технология жолу онлайн жана оффлайн бизнести интеграциялоодо көп тапшырмаларды аткаруу, ар кандай көз караштарды кубаттоо жана илгерилетүү зарылчылыгы жөнүндө.

"Италиялык Luxury" тасмасын жетектейт

| eTurboNews | eTN

Эгер сиз чакан жана орто италиялык бизнес болсоңуз жана АКШ рыногуна кирүүгө кызыкдар болсоңуз, бирдиктүү терезе Тышкы иштер жана Экономикалык өнүгүү министрлиги менен биргеликте иштеген Италиянын Соода Агенттиги (ITA) болуп саналат. Штаб-квартирасы Римде жайгашкан, анын көптөгөн ролдорунун бири Италияда түз чет өлкөлүк инвестицияларды камсыз кылуу жана италиялык бизнес жана анын жөнгө салуучу чөйрөсү жөнүндө маалымдуулукту жогорулатуу / күчөтүү. Агенттик 1926-жылы башталган жана экономикалык сооданы өнүктүрүүгө жооптуу эң эски мамлекеттик департамент болушу мүмкүн.

| eTurboNews | eTN

Кээде италиялык ишкерлер АКШнын базарына көңүл бурушпайт, анткени ал жерде ири италиялык бренддер үстөмдүк кылат жана биргелешкен ишкана өнөктөштөрүн табуу кыйын болушу мүмкүн, андыктан ITA виртуалдык жана жеке жолугушууларды өткөрөт. Жакында, ITA, (жарым-жартылай Италия Өкмөтүнүн грантынын эсебинен каржыланган), италиялык ишкерлерге АКШдагы катышуусун өстүрүүгө жардам берүү максатында EXTRAITASTYLE (Extraordinary Italian Style) деп аталган веб-платформаны ишке киргизди.

ITA ошондой эле Amazon, Alibaba жана WeChat сыяктуу эл аралык платформаларга жаңы келген компаниялар үчүн окуу курстарын сунуштайт. Мындан тышкары, агенттик модадан тамак-ашка чейинки товарларды универмагдар аркылуу бөлүштүрүүнү колдойт.

| eTurboNews | eTN

2019-жылдан бери Нью-Йорктогу операцияны Антонино Ласпина жетектейт. Мен аны менен жакында анын Манхэттендеги кеңсесинде жолукканымда (айланасы укмуштуудай италиялык булгаары эмеректери жана шаймандары менен курчалган) Ласпина италиялык кымбат баалуу буюмдарды көрсөтүүдө абдан ыңгайлуу экени айкын болду. Сицилияда төрөлгөн ал саясат таануу, тышкы соода жана экспортту башкаруу боюнча артыкчылык диплому менен аяктаган. Ал ошондой эле Италиянын Эл аралык уюмдар коомунда (SIOI) дипломатия боюнча билим алган. Ал 1981-жылы Италиянын соода агенттигине кошулуп, Азияга, анын ичинде Сеулга, Куала-Лумпурга, Тайбэйге жана Пекинге жөнөтүлгөн.

2007-жылы Ласпина Кытай мода жумалыгынын уюштуруу комитети тарабынан "Кытай модасынын 10 мыкты эл аралык досунун" бири деп табылган. Бул көрүнүктүү жетишкендик тез арада Prospero Intorcetta Фондунун өнүгүшү менен коштолуп, ал президент болуп шайланган. Фонд 17-кылымда Кытайда жашап, Конфуцийдин көптөгөн чыгармаларын биринчи жолу латын тилине которгон сицилиялык иезуитке арналган. 2008-жылы Ласпина Италиянын Энна шаарындагы Коре университетинин директорлор кеңешинин мүчөсү болгон.

2015-жылдан бери Ласпина эл аралык бизнести өнүктүрүү, анын ичинде маркетинг жана окутуу үчүн суроо-талап боюнча кызматтардын инновацияларына басым жасады. Жаш лидерлер тобунун (Италия-АКШ Кеңеши (1998)) мүчөсү.

Кошумча маалымат алуу үчүн: ice.it, extraitastyle.com, italist.com/us.

Автор жөнүндө

Доктор Элинор Гарелинин аватары - eTN үчүн атайын жана wines.travel башкы редактору

Доктор Элинор Гарели - eTN үчүн атайын жана башкы редактор, wines.travel

жазылуу
боюнча эскертилсин
конок
0 Comments
сап-пикирлер
Көрүү Бардык комментарийлер
0
ой жакшы болмок, Комментарий жаккан.x
Бөлүшүү...