Ноябрь айындагы саякат пландарыңызда Лос-Анжелестен учуу камтылса, таз, татуировкаланган адам билбордунун артында турганыңызды көрүп таң калбаңыз.
Октябрдын аяк ченинен тартып Air New Zealand жаңы Зеландияга саякаттоонун өзгөрүүчү күчүн жарнамалоо үчүн LAX компаниясына жалдоочуларды жайгаштырат, алар “Өзгөрүү керекпи? Head Down to New Zealand» деген жазуусу алардын кырылган баш сөөктөрүнүн арткы бетине убактылуу түшүрүлгөн.
Air New Zealand авиакомпаниясынын Америкадагы вице-президенти Роджер Пултондун айтымында, “Узак сапарды тандаган адамдар өмүр бою тажрыйбага ээ болоруна ынанышы керек. Чачты кырып салуудан башка укмуштуудай өзгөрүүнү сүрөттөө үчүн кандай жакшы жол бар?»
Авиакомпаниянын “крандык билборддорду” колдонуусу, албетте, уникалдуу, бирок бул чыгармачылык зарылчылыктан келип чыккан. Эл аралык аба транспорту ассоциациясынын маалыматы боюнча, дүйнөлүк авиакомпаниялар акыркы бир жылда 5 миллиард долларга жакын жоготууга учурады - аба каттамдары пайда болгондон берки экинчи эң начар жыл (9-сентябрдан кийинки жоготуулардан кийин). Көптөгөн авиакомпаниялар кризиске биригүү, банкроттук жөнүндө арыз берүү же чыгымдарды кыскартуу жолу менен жооп беришсе, башкалары ойлоп табуучулук болушту — баш макалаларды басып алуу, ашкере жарнамалык трюктарды жасоо менен.
Август айынын ортосунда ирландиялык Ryanair авиакомпаниясы Ливерпулдагы барга келген 100 англис орто мектебинин биринчи окуучусуна бекер учак билеттерин убада кылуу менен трендди баштады. Бир гана нерсе: бекер белектерди алуу үчүн студенттер A-деңгээлиндеги экзамендерди тапшыра албай калгандыгын далилдеш керек болчу (А-деңгээлдерин тапшыруу Улуу Британиянын көптөгөн алдыңкы университеттерине кирүү үчүн милдеттүү). Ryanair өспүрүмдөрдү "Оксфордго же Кембриджге барууну унутуп, анын ордуна чет өлкөгө саякаттоого" үндөп, белектерди жарыялады. Кээ бир европалык маалымат агенттиктери муну тамашага салгандай болду; башкалар (колледждеги студенттердин ата-энелери менен бирге) анчалык деле эмес.
Көп өтпөй, JetBlue кеңири жеткиликтүү жана кеңири жарыяланган сунуш менен антени жогорулатты. 7-сентябрда авиакомпания eBay аукционуна 300 ички эки тарапка билеттерди койду, алардын көбү беш же он центтен башталган. Аукциондор бир нече күндөн кийин жабылганда да, катышуучулардын агымы бааларды жогорулатып жибергенине карабастан, JetBlue өкүлү Элисон Эшельман ишкана ийгиликтүү болгонун айтты. JetBlue авиакомпанияны жаңы потенциалдуу кардар базасы менен тааныштырышы керек - eBay - жана билеттерди алгандар кадимки тарифтерден 40 пайызга жакынын үнөмдөштү.
Ричард Брэнсон оюнга киргени таң калыштуу болгон жок. Virgin Atlantic жана Virgin America авиакомпанияларын башкарган Virgin Groupтун төрагасы аба индустриясы азыркы начар абалга туш болгонго чейин эле массалык маалымат каражаттарынын көңүлүн бурдуруу үчүн репутацияга ээ болгон. Ушул жылдын башында ал кокос жана бабассу майларынын аралашмасы менен эксперименталдык “биоотун менен камсыздалган” реактивдүү учакты учуруу аркылуу ызы-чуу жараткан, андан кийин дүйнөдөгү биринчи коммерциялык космостук учуучу кызматты, Virgin Galactic кызматын ишке киргизерин жарыялаган. Сентябрь айынын башында Брэнсон бир топ популисттик иш-аракети менен башкы жаңылыктарды жаратты: ал Виргин Американын Нью-Йорктон Лас-Вегаска жаңы маршруту боюнча учактарды HBO телеканалынын популярдуу “Entourage” сериалы менен биргелешип бренд кылган.
Жаңы маршрутту (жана телешоунун жаңы сезонунда) ишке киргизүү үчүн Virgin Airbus учактарынын паркын Entourage белгисине оролгон, ошондой эле VIP кошумчалары менен биринчи класстагы жүргүнчүлөр үчүн бир айлык "Entourage Class" пакетин киргизген. борттогу кашемир жууркандары жана Godiva шоколаддары. JFK аэропортунда башталган кечеде Брэнсон телесериалдагы жылдыздар менен шампан чачып мушташып жатканда сүрөткө түшкөн.
Бирок Air New Zealand компаниясынын "крандык билборддорду" колдонуусу авиакомпаниянын адамдарды бренддөө үчүн жасаган биринчи аракетин билдирет. Кампания биринчи жолу Жаңы Зеландияда сентябрдын орто ченинде, авиакомпания 70 таз (же кырдырууну каалаган) катышуучуларга кастинг чакырыгын жарыялаганда башталган; жүздөгөн каалоочулар пайда болду; башкалары алыскы Флоридадан электрондук каттарды жөнөтүштү.
Жаңы Зеландиянын Маркетинг боюнча менеджери Стив Бейлисстин айтымында, кампаниянын жергиликтүү топурактагы ийгилиги авиакомпанияны АКШдан баштап чет өлкөгө алып чыгууга түрткү болду.
"Үгүт өнөктүгүндөгү тамашакөйлүк адамдардын фантазиясын жаратты" деди Бейлисс. Аэропорттун линияларында турбаса да, адам көрнөк-жарнак такталарында "жаңы досторду табуу жана өнөктүк жөнүндө сүйлөшүү үчүн көчөдө токтоп калуу" жөнүндө кабарланган" деди ал. "Бул жерде таанышуу өнөктүгү үчүн спин-офф болушу мүмкүн."
www.travelandleisure.com
БУЛ МАКАЛАДАН ЭМНЕ АЛУУ КЕРЕК:
- To launch the new route (and the new season of the TV show), Virgin had a fleet of Airbus jets wrapped in Entourage signage, and also introduced a month-long “Entourage Class”.
- The campaign’s success on native soil, said Air New Zealand Marketing Manager Steve Bayliss, is what prompted the airline to try bringing it overseas, starting in the U.
- Even though when the auctions closed a few days later, a flood of bidders had driven the prices way up, JetBlue spokesperson Alison Eshelman said the venture was a success.
